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21. April 2012
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Markenberatung mit Media- und Online-Kompetenz!

Das Markenberater-Netzwerk der Markenberatung Dritte Kraft GmbH - Institut für Markenführung ist jetzt nahezu vollzählig. 

Es umfasst ein breites Spektrum unterschiedlicher Kompetenzfelder aus den Bereichen Marketing-Beratung, Markenberatung, Kommunikations- und Medienberatung, Media- und Online-Strategie sowie Markenrecht. Weitere Details und Namen finden Sie auf unserer Website unter Markenberater.
16. Januar 2012
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Dritte Kraft bei Facebook, Google+, Twitter, LinkedIn und XING

Aktuell erleben wir (einmal mehr) radikale Veränderungen in den Google-Suchergebnissen. Über die Motive von Google wurde bereits an anderer Stelle spekuliert. Hier deshalb nur ein kurzer Überblick über die Konsequenzen, die sich für jeden von uns ergeben. Bei der Person
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29. Dezember 2011
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Markenberatung Dritte Kraft für das Wort "Interaktionsstrategie"

Im Zusammenhang mit dem Thema "Markenführung" liest man häufig noch das Wort "Kommunikationsstrategie". Das halten wir für unpassend, denn "Kommunikation" impliziert im werblichen Bereich das gute alte "Sender-Empfänger"-Modell nach Shannon und Weaver.

Und so hat Werbung über Jahrzehnte funktioniert: Ein Sender, also das
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17. Dezember 2011
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Markenberatung Dritte Kraft bei w&v, Horizont, Markenartikel, kress und New Business

Das sagt die Presse zu Dritte Kraft:

w&v: "Der Firmenname ist Programm. Ellhof will im Kräfteverhältnis zwischen Marketingverantwortlichen und Agenturen ansetzen. ... Die Dritte Kraft soll in diesem Spannungsfeld 'überlegene Interaktionsstrategien' für Marken entwickeln."

Horizont: "Dritte Kraft - Institut für Markenführung sitzt in Hamburg und geht als Strategie-Netzwerk an den Start. ... Während den Unternehmen Faktoren wie die eigene Herkunft oder Merkmale ihrer Produkte wichtig seien, orientierten sich Agenturen vor allem am Image einer Marke. Dazwischen steht die Dritte Kraft mit einem eigens entwickelten 'Metamodell der Markenführung'."

Markenartikel: "'Im Kräftefeld zwischen Marketingverantwortlichen und Agenturen entwickelt die Dritte Kraft Strategien, die in der Markenidentität verankert sind und gleichzeitig Faktoren der Markeninteraktion berücksichtigen' sagt Ellhof ..."

kress: "Für die Unternehmen stünden Faktoren wie die Herkunft des Unternehmens oder produktspezifische Merkmale im Vordergrund, Agenturen hätten mehrheitlich ein image-orientiertes Markenverständnis."

New Business: "Nur durch die Kongruenz von Selbstverständnis und Fremdbild könne sich in der Markeninteraktion ein langfristig überzeugender Gesamteindruck entwickeln."

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