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29. Dezember 2011
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Markenberatung Dritte Kraft für das Wort "Interaktionsstrategie"

Im Zusammenhang mit dem Thema "Markenführung" liest man häufig noch das Wort "Kommunikationsstrategie". Das halten wir für unpassend, denn "Kommunikation" impliziert im werblichen Bereich das gute alte "Sender-Empfänger"-Modell nach Shannon und Weaver.

Und so hat Werbung über Jahrzehnte funktioniert: Ein Sender, also das
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22. Dezember 2011
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Markenberatung Dritte Kraft im Markenlexikon!

Bei der Entwicklung des Metamodells der Markenführung für die Markenberatung Dritte Kraft GmbH - Institut für Markenführung spielte das Markenlexikon von Dr. Karsten Kilian eine wichtige Rolle. 

Es gibt einen umfassenden Einblick in die gängigsten Markenmodelle der Praxis. Darüber hinaus enthält das Markenlexikon interessante Buchtipps, Veranstaltungshinweise und zahlreiche Zitate rund um das Thema Markenführung.

Auf Grund der Qualität des Markenlexikons freut es uns, dass die Markenberatung Dritte Kraft GmbH - Institut für Markenführung jetzt ebenfalls hier vertreten ist.
17. Dezember 2011
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Markenberatung Dritte Kraft bei w&v, Horizont, Markenartikel, kress und New Business

Das sagt die Presse zu Dritte Kraft:

w&v: "Der Firmenname ist Programm. Ellhof will im Kräfteverhältnis zwischen Marketingverantwortlichen und Agenturen ansetzen. ... Die Dritte Kraft soll in diesem Spannungsfeld 'überlegene Interaktionsstrategien' für Marken entwickeln."

Horizont: "Dritte Kraft - Institut für Markenführung sitzt in Hamburg und geht als Strategie-Netzwerk an den Start. ... Während den Unternehmen Faktoren wie die eigene Herkunft oder Merkmale ihrer Produkte wichtig seien, orientierten sich Agenturen vor allem am Image einer Marke. Dazwischen steht die Dritte Kraft mit einem eigens entwickelten 'Metamodell der Markenführung'."

Markenartikel: "'Im Kräftefeld zwischen Marketingverantwortlichen und Agenturen entwickelt die Dritte Kraft Strategien, die in der Markenidentität verankert sind und gleichzeitig Faktoren der Markeninteraktion berücksichtigen' sagt Ellhof ..."

kress: "Für die Unternehmen stünden Faktoren wie die Herkunft des Unternehmens oder produktspezifische Merkmale im Vordergrund, Agenturen hätten mehrheitlich ein image-orientiertes Markenverständnis."

New Business: "Nur durch die Kongruenz von Selbstverständnis und Fremdbild könne sich in der Markeninteraktion ein langfristig überzeugender Gesamteindruck entwickeln."

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