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01. November 2012
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Goldideen - und die real existierende Werbung

Die neuerliche Diskussion um „Goldideen“ und den „Award-Zirkus“, ausgelöst durch Jung von Matt, schadet der gesamten Branche, zumindest kurzfristig.
Kreativität und Effizienz
Der Rückzug der größten Artisten und die öffentlichen Reaktionen ihrer Wettbewerber enttarnen die einst geschätzte Ideenschau als selbstverliebtes Branchenspektakel. Die öffentliche Debatte wirkt wie eine Fortsetzung der Jury-Arbeit mit anderen Mitteln. Sie wirft rückwirkend ein schlechtes Licht. Das degradiert nicht nur den Wert von ADC-Nägeln und Cannes-Löwen. Auch der GWA-Effie ist betroffen, denn Leitfiguren, Mechanismen und Motive weisen Parallelen auf.

Sollte sich dieser Eindruck in breiteren Kreisen verfestigen, bräuchte Jung von Matt 2014 gar nicht mehr anzutreten. Auch andere Agenturen könnten Zeit und Einreichungsgebühren sparen, denn zur Neukundengewinnung dürften die Agentur-Rankings von Manager Magazin, W&V und Horizont bis auf weiteres nicht mehr zu gebrauchen sein.

Das wäre das Ende einer Ära und der Beginn einer neuen. Anstatt sich um die Ausrichtung zeit- und kostenintensiver Award-Shows zu kümmern, könnten GWA und ADC endlich die - bislang nur postulierten - Zusammenhänge zwischen Kreativität und Effizienz erforschen und messbar machen.

Betriebswirtschaftler würden diese Zusammenhänge verstehen. Unternehmen würden Agenturen wieder für Kreativität bezahlen. Kein Mensch käme noch auf die Idee Goldideen zu produzieren, denn zukünftig würde jede Idee in der real existierenden Werbung benötigt. Ganz nebenbei könnten Werbeblöcke besser werden, Zuschauer müssten sich nicht gelangweilt abwenden und das Berufsbild des Werbers würde in neuem Glanz erstrahlen.

Damit hätte Jung von Matt dann allerdings ganze Arbeit geleistet.

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