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29. Dezember 2011
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Markenberatung Dritte Kraft für das Wort "Interaktionsstrategie"

Im Zusammenhang mit dem Thema "Markenführung" liest man häufig noch das Wort "Kommunikationsstrategie". Das halten wir für unpassend, denn "Kommunikation" impliziert im werblichen Bereich das gute alte "Sender-Empfänger"-Modell nach Shannon und Weaver.

Und so hat Werbung über Jahrzehnte funktioniert: Ein Sender, also das
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