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11. März 2014
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Interaktive Markenführung - Werbung für die Generation Y


Eventuell steht die Werbung vor der größten Herausforderung seit dem Beginn der massenmedialen Markenkommunikation. Nicht nur, weil die zunehmende Zersplitterung der Media-Kanäle gerade kleinere Marken unter den Rand der Wahrnehmungsschwelle treibt.

Nicht nur, weil nun auch die Grenzen der jüngsten „Hoffnungsträger“, wie Targeting oder Retargeting, zum Vorschein kommen. Wer klickt schon auf einen Banner mit roten Schuhen von Zalando, nur weil er einen seit 4 Wochen begleitet? 

Oder was passiert im Kopf eines Menschen, der sich ein Produkt auf einer Website angesehen hat und der dann, mittels Retargeting, auch auf ganz anderen Plattformen Banner für eben jenes Produkt eingeblendet bekommt? Er fühlt sich beobachtet und verfolgt, in seiner Privatsphäre verletzt. Jedenfalls liegt dieser Schluss nahe. Aber all das sind keine unlösbaren Probleme. Keine, die sich nicht durch weitere Optimierung auf ein erträgliches Maß reduzieren ließen.

Die eigentliche Herausforderung könnte eher darin bestehen, dass sich das Publikum radikal verändert. Und darauf ist die Werbung nicht vorbereitet. Die nächste Generation der potenziell wohlhabenden Käufer, die Generation Y, ist mit dem Internet aufgewachsen. Stefan Zschaler beschreibt, in Lürzer´s Archiv Nr. 1-2014, was das bewirkt:

„Durch die digitale Kommunikation hat sich die Werbung extrem verändert. Zum einen spielt Technologie bei der Ideenfindung eine viel größere Rolle als früher. Zum anderen - und das finde ich schon fast revolutionär – können Marken den Kunden nichts mehr vorgaukeln. Alles ist transparent geworden. Unsaubere Machenschaften und Unehrlichkeiten gehen in Sekunden um die Welt und zwingen nicht nur Unternehmen, sondern ganze Regierungen, zu handeln und sich zu verändern. Menschen treten viel stärker in den Dialog mit Obrigkeiten oder Marken und fordern sie heraus. Es ist atemberaubend, was gerade passiert und noch passieren wird.“
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02. August 2013
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Marketing-Effizienz 2.0

Die größten Gewinne bei der Verbesserung der Marketing-Effizienz lassen sich in der Kreation erzielen. Davon bin ich seit Langem überzeugt. Das Problem daran: hier liegen auch die größten Risiken.
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21. April 2012
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Markenberatung mit Media- und Online-Kompetenz!

Das Markenberater-Netzwerk der Markenberatung Dritte Kraft GmbH - Institut für Markenführung ist jetzt nahezu vollzählig. 

Es umfasst ein breites Spektrum unterschiedlicher Kompetenzfelder aus den Bereichen Marketing-Beratung, Markenberatung, Kommunikations- und Medienberatung, Media- und Online-Strategie sowie Markenrecht. Weitere Details und Namen finden Sie auf unserer Website unter Markenberater.

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03. Februar 2012
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"Markenberatung" für Markenberater

Wenn es um die Bewertung der Leistungsfähigkeit von Markenberatungs-Unternehmen geht, sind nicht nur ihre spezifischen Markenmodelle, über deren gesamtes Spektrum das Markenlexikon von Dr. Karsten Kilian einen guten Überblick gibt, in Betracht zu ziehen.

Auch ein Blick auf ihre eigenen Marketing-Aktivitäten kann hilfreich sein. Das Markenlexikon unterscheidet, auf Basis der
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29. Dezember 2011
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Markenberatung Dritte Kraft für das Wort "Interaktionsstrategie"

Im Zusammenhang mit dem Thema "Markenführung" liest man häufig noch das Wort "Kommunikationsstrategie". Das halten wir für unpassend, denn "Kommunikation" impliziert im werblichen Bereich das gute alte "Sender-Empfänger"-Modell nach Shannon und Weaver.

Und so hat Werbung über Jahrzehnte funktioniert: Ein Sender, also das
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22. Dezember 2011
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Markenberatung Dritte Kraft im Markenlexikon!

Bei der Entwicklung des Metamodells der Markenführung für die Markenberatung Dritte Kraft GmbH - Institut für Markenführung spielte das Markenlexikon von Dr. Karsten Kilian eine wichtige Rolle. 

Es gibt einen umfassenden Einblick in die gängigsten Markenmodelle der Praxis. Darüber hinaus enthält das Markenlexikon interessante Buchtipps, Veranstaltungshinweise und zahlreiche Zitate rund um das Thema Markenführung.

Auf Grund der Qualität des Markenlexikons freut es uns, dass die Markenberatung Dritte Kraft GmbH - Institut für Markenführung jetzt ebenfalls hier vertreten ist.

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17. Dezember 2011
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Markenberatung Dritte Kraft bei w&v, Horizont, Markenartikel, kress und New Business

Das sagt die Presse zu Dritte Kraft:

w&v: "Der Firmenname ist Programm. Ellhof will im Kräfteverhältnis zwischen Marketingverantwortlichen und Agenturen ansetzen. ... Die Dritte Kraft soll in diesem Spannungsfeld 'überlegene Interaktionsstrategien' für Marken entwickeln."

Horizont: "Dritte Kraft - Institut für Markenführung sitzt in Hamburg und geht als Strategie-Netzwerk an den Start. ... Während den Unternehmen Faktoren wie die eigene Herkunft oder Merkmale ihrer Produkte wichtig seien, orientierten sich Agenturen vor allem am Image einer Marke. Dazwischen steht die Dritte Kraft mit einem eigens entwickelten 'Metamodell der Markenführung'."

Markenartikel: "'Im Kräftefeld zwischen Marketingverantwortlichen und Agenturen entwickelt die Dritte Kraft Strategien, die in der Markenidentität verankert sind und gleichzeitig Faktoren der Markeninteraktion berücksichtigen' sagt Ellhof ..."

kress: "Für die Unternehmen stünden Faktoren wie die Herkunft des Unternehmens oder produktspezifische Merkmale im Vordergrund, Agenturen hätten mehrheitlich ein image-orientiertes Markenverständnis."

New Business: "Nur durch die Kongruenz von Selbstverständnis und Fremdbild könne sich in der Markeninteraktion ein langfristig überzeugender Gesamteindruck entwickeln."

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